谷歌正将人工智能驱动的搜索广告拓展至国际市场，试图在核心搜索广告业务增长放缓背景下开辟新收入来源。该消息在Alphabet周三第三季度财报电话会议上披露。公司当季营收1276亿美元，同比增长25%，但财报发布后股价下跌8%。
谷歌搜索业务第三季度同比增长12%，低于第二季度的17%和第一季度的19%。增速持续放缓加大了将AI功能转化为广告收入的压力。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒表示，公司正将高质量广告扩展至更多用户与搜索查询，并以AI模式呈现，首次将盈利模式拓展至全球。同时，美国市场将推出多轮次广告与AI模式广告。
初步结果显示，AI模式下赞助商品列表的点击率已与自然搜索结果相当，用户研究亦表明这些广告与内容相关。此举延续了谷歌5月基于Gemini推出的新广告格式，包括可回答用户问题的对话式发现广告及集成在AI生成答案中的赞助推荐。
谷歌CEO桑达尔·皮查伊称，搜索查询量同比增长创五年来新高，AI功能推动用户进行更长、更复杂的查询。AI模式下查询平均长度是传统搜索的三倍，全球五分之一的AI模式搜索涉及语音、图像或文档，视觉搜索量已突破每月500亿次。他强调，搜索让更多人享受AI红利，用户查询更长、更个性化、更多样化。
Alphabet谷歌服务部门（含搜索）营收963亿美元，同比增长11%;谷歌云营收307亿美元，同比飙升103%。同期，谷歌发布Gemini4Argon、Gemini应用月活用户达10亿，并推出Pixel11系列。在生成式AI重塑搜索交互的背景下，谷歌正加速将AI能力转化为可持续广告收入，其国际扩展成效将影响搜索广告市场格局。