随着iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max正式上市，苹果位于美国纽约第五大道的标志性玻璃立方体零售店也进行了特别布置。苹果将玻璃立方体从左至右改成勃艮第红、银色和冰川蓝三种颜色，用来呼应新一代iPhone 18 Pro的机身配色。
iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的首批预订订单目前已经开始陆续送达消费者手中，全球各地的苹果零售店也正式进入新机上市阶段。在一些较早开门的市场，例如马来西亚吉隆坡，苹果直营店外已经出现排队购买新机的消费者。随着美国进入上市日，纽约第五大道Apple Store也成为此次发布活动的重要地点之一。
苹果第五大道店平时每天24小时营业，但为了迎接iPhone 18 Pro正式上市，该店在发布前暂时关闭，并将在当地时间上午8点重新开门营业。苹果现任CEO约翰·特努斯也在社交平台上发布消息，展示了这家标志性Apple Store在开门前的特别变化。
此次玻璃立方体采用的三种颜色分别对应iPhone 18 Pro的勃艮第红、银色和冰川蓝。其中，冰川蓝是苹果对新蓝色的官方称呼。这三种颜色均属于iPhone 18 Pro的四种机身配色，唯一没有出现在玻璃立方体上的颜色是黑色。
iPhone 18 Pro今年提供黑色、银色、冰川蓝和勃艮第红四种选择。相比上一代iPhone 17 Pro曾采用的宇宙橙、深蓝和银色，新机的配色整体发生了明显变化，其中黑色的回归也回应了部分用户此前对缺少传统深色机身选项的需求。
纽约第五大道Apple Store长期以来都是苹果新品发布的重要象征之一。由于美国东海岸的部分直营店比西海岸更早进入营业时间，这里经常成为新iPhone上市当天最早迎来消费者的苹果直营店之一。过去苹果CEOTim Cook也曾亲自来到第五大道店，在新品上市当天为消费者开门，并经常受到现场人群的热烈欢迎。
在去年iPhone 17 Pro上市时，库克现身第五大道店就曾引发大量消费者围观，现场一度几乎被人群包围。
不过，苹果通常不会提前公布CEO的具体行程，因此目前尚不清楚约翰·特努斯是否会亲自前往纽约第五大道店参加iPhone 18 Pro上市活动。考虑到这家直营店在苹果新品发布中的特殊地位，他是否会现身也成为上市日的一大看点。
此次iPhone 18 Pro系列本身也带来了多项硬件升级，包括A20 Pro芯片、新一代更大的散热系统以及全新的可变光圈主摄。新机主摄能够在f/1.48至f/4.0之间调整光圈，并配合新的Pro控制功能，让用户能够更加直接地控制光圈、快门速度、白平衡和对焦等参数。
随着首批消费者开始拿到新机，苹果也通过第五大道玻璃立方体的特别布置，为这款新旗舰正式进入市场进一步营造了发布氛围。