Counterpoint Research的初步数据称，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下降20%，创下2012年以来第三季度最低水平。市场整体快速收缩之际，苹果iPhone出货量也有所下降，但其全球出货份额仍升至22%，为苹果历年第三季度最高；三星以23%位居第一，苹果紧随其后。
苹果出货量下滑，主要与今年的新品发布节奏有关。苹果在9月推出iPhone 18 Pro系列时，并未同步发布标准版iPhone 18，因此新机上市初期向零售渠道铺货的机型数量少于去年iPhone 17全系上市时。Counterpoint指出，iPhone 18 Pro系列首发表现强于上一代Pro机型，中国和印度市场尤其突出；iPhone 17系列的持续需求也对出货形成支撑。高端机需求相对坚挺，帮助苹果在整体市场走弱时提高份额。
三星第三季度全球份额为23%，出货量同比减少3%，但在主要品牌中份额增长最大。Counterpoint将其表现归因于较好的供货状况、折叠屏新品Galaxy Z Fold8系列的早期需求，以及三星在高端市场的布局。小米出货量同比下降逾30%，份额降至10%；OPPO与vivo出货量均下滑逾20%，份额分别为9%和8%。Counterpoint称，内存成本上升促使厂商调整产品组合和价格策略，部分品牌减少低价机型及利润较薄市场的供应。
内存芯片短缺和价格上涨是本季度市场疲软的重要背景。Counterpoint表示，DRAM和NAND成本上升推高了手机物料成本，供应紧张也限制了厂商出货；手机品牌将部分成本转嫁给消费者后，全球智能手机零售价今年以来累计上涨约20%。在价格压力下，消费者延长换机周期、转向翻新机或更重视产品价值，预算型手机受到的冲击比高端机更明显。该机构预计，若零部件供应和成本未改善，2026年剩余时间市场仍将承压，厂商可能继续优先保障利润而非出货规模。
中国市场呈现类似趋势。IDC数据显示，中国第三季度智能手机出货量为5790万部，同比下降15.4%，已连续第六个季度下滑。华为以21%的份额排名第一，苹果以17.8%位居第二；苹果在当地出货量同比下降4.3%，降幅小于整体市场。IDC表示，苹果新款iPhone销售好于预期，但今年上市的新机型号较少，仍拖累了总出货量。需要注意的是，全球份额和出货趋势来自Counterpoint的初步sell-in统计，即厂商向渠道的出货，并非最终消费者实际购买量；中国市场数据则来自IDC，两组数据的统计范围和口径不同。