宝马（BMW）因通过车载车载信息娱乐系统向车主直接推送新电影《蜘蛛侠：重生日》（Spider-Man: Brand New Day）的广告而引发广泛不满。当车主启动车辆时，车载屏幕会弹出一则通知横幅，点击后系统将播放一段时长为19秒的全屏动画，并伴有背景音乐和车内氛围灯联动展示的灯光秀。

据了解，该广告活动自7月27日起开始推送，预计将持续至8月10日。凡在2020年7月之后生产、且配备宝马Operating System 7或更新版本系统的车辆，在超过70个市场中均收到了此项推广。

这一未经请求的广告推广在网络上招致大量车主的不满。不少车主在Reddit等平台上表达愤慨，有车主指出，对于一辆售价超过10万美元的高档汽车而言，弹出此类广告显得“缺乏档次且低俗”，也有车主认为这种做法令人反感。许多车主强烈要求官方提供关闭此类通知的退订选项，并担心未来车载屏幕会出现更多广告。

针对车主的抱怨与质疑，宝马官方在接受媒体采访时回应称，该动画并非商业广告，而是“电影品牌全面合作的一部分”，且宝马旗下车型也在此次蜘蛛侠电影中有所亮相。宝马此前在7月下旬曾发布新闻稿，将该活动宣传为为驾驶员准备的“独家蜘蛛侠动画特别惊喜”。尽管宝马过去也曾通过车载系统推送过节日庆祝动画，但本次与商业电影深度绑定的内容让车主普遍认为其性质更接近商业广告。值得注意的是，宝马曾于2023年底公开发表声明，承诺不会在车载屏幕上出售广告空间。

目前，相关通知会自动发送至兼容车辆，但车主若不点击通知横幅即可避免播放完整动画。该宣传内容同时也已被整合至车载系统的Festive应用程序中。值得一提的是，该通知属于宝马原生车载操作系统的一部分，在使用Apple CarPlay系统时不会弹出。